月餅有著“團圓”的意義，每年的中秋節是各企業爭奪月餅市場的黃金時期，但值得注意的是，消費者對月餅的口味.包裝設計不斷改進。公司要想爭奪市場，就必須做好月餅品牌的全案策劃，迎合市場和消費者。讓我們了解一下月餅品牌的全案策劃如何打動消費者!

月餅品牌的發展現狀和趨勢

1.群眾消費，在以家庭消費為主的市場中，需求價格范圍下降.消費回歸本質。

近年來，標準化"三公消費"在政策影響下，月餅銷售逐漸從高端禮盒和團購轉變為個人和家庭消費，廣州品牌策劃公司認為豪華禮盒不再受歡迎;實惠高性價比的商品需求推動月餅價格區間下降，以群眾消費為主要驅動的月餅市場回歸理性增長。

2.月餅市場依然分散，集中度提升空間大

數據顯示，2021年廣州餐廳的市場份額約為6.16%，其他品牌的市場份額沒有達到10%，而某知名品牌月餅銷量只有0.68億，市場份額不足00.5%，目前市場相對分散，集中度仍較低，仍有較大的改善空間。

3.月餅消費者群體較年輕。

目前，月餅消費已進入年輕化，以90后為主。在消費群體變化的驅動下，月餅購買也呈現出多樣化的趨勢;廣州品牌策劃公司認為新一代的消費觀投射到月餅的消費范圍內，表現為高品質品牌的粘性，但同時也容易被新理念所吸引。

月餅品類規劃

近年來，月餅由月餅制成“內”至“外”發生了很多變化。對于企業來說，類別創新首先要對市場保持足夠的敏感性，及時從消費者那里進行“調侃點”找到類別創新的機會。市場上總是有空缺。關鍵在于誰先洞察并取得突破?！罢{侃點”也就是說，消費的麻煩，一個類別的創新，通常從發現痛點開始.止痛處理。

月餅包裝設計

簡易版.創意月餅包裝盒很受歡迎，反映了消費者對月餅包裝和其他商品包裝的態度和需求，也是監管機構管理過度包裝行動的良好市場響應。這是一種值得研究的市場現象，企業優化包裝設計.緩解包裝“負擔”.提高包裝軟實力具有積極的啟發和示范意義，也有助于監督機構.消費者協會拓寬了監路，明確監管引導方向。

月餅的創意

潮品牌一直擅長整合營銷，吸引人們的注意力，提高自己的知名度，同時推廣產品。一些月餅老品牌也不滿意“老”，稻香村、廣州酒家、五芳齋等龍頭品牌也逐漸頻繁互動，通過線上線下融合、跨境互動等新創意，提升消費者的關注度。

月餅的傳播渠道

在月餅的營銷渠道方面，超市、商店和其他傳統渠道仍然是主流。然而，由于消費習慣的改變和疫情等因素，在線消費模式更受年輕一代的歡迎。與此同時，互聯網上出現了新時尚的概念，并迅速引起了許多消費者的共鳴。廣州品牌策劃公司認為一些新品牌正在開發新產品，新包裝設計，在新形象宣傳的基礎上，借助資本和互聯網渠道，通過國家潮流迅速占領部分消費市場，對許多傳統月餅企業產生了一定的影響。

中小型月餅企業加強品牌，促進商品銷售是一個逐步積累的過程。在一系列專業品牌規劃的幫助下，率先聚集公司資源，進入當地市場，生產當地品牌，然后進入區域強品牌，逐步加強，可以有效減少營銷損失，使企業穩定發展。