經過近10多年的發展，中國箱包行業已經形成一套完整的產業鏈，包含皮革、紡織面料、發泡材料、織帶、拉鏈、拉桿等。同時帶動了相關配套行業的發展，初步具備了產業集群的合作配套機制。它是中國輕工業經濟發展的重要產業，也是外向型產業集群具有較強的國際市場競爭力和外貿出口的生力軍。

中國箱包行業面臨前所未有的挑戰。在勞動力短缺、原材料價格上漲、人民幣升值和產業轉移步伐加快的沖擊下，箱包行業內外銷售不穩定因素增加，箱包會展業的生存和發展也處于尷尬境地。

品牌營銷策劃的目的是為企業品牌營銷活動提供科學的指導方案，使品牌營銷活動更具效率，成功地塑造和傳播品牌形象，最終創造品牌價值。在信息數據的前提下，遵循系統性、可行性、針對性和創造性的原則，為企業品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動規范的決策過程。

新產品上市前，一定要做好市場調研。如果是常規產品，首先要從調研中找到自己的對手。如果沒有競爭對手，就不會有市場硝煙，這樣可能會更快的從競爭中獲得產品在市場份額。其次，從研究中找出屬于新產品的目標群體，而不是消費者對產品的消費市場有多大，因為這不是新產品的主要市場矛盾，沒有目標怎么開槍，所以目標消費群體是研究的重中之重。

國際性大品牌箱包產品進入中國市場，對國內箱包產品造成嚴重沖擊。諸如LV等國際頂級品牌，價格利潤高，市場份額逐步擴大;而國內品牌則更加注重價格和渠道的淺層次，雖然市場份額大，但利潤很低，只能以量取勝;中端是少數中高端品牌，但缺乏個性和市場份額。

產品質量也是國產箱包的核心所在，只有生產出高品質、獨特的產品，再加上創意風格設計，打造與國際接軌的產品，才能借助經濟復蘇的勢頭，國內外銷售同時發揮實力，不斷鞏固內外兼修的銷售戰略，贏得全球市場的一席之地。