當任何新品牌或新產品剛剛上市時，由于消費者不熟悉和不了解，關注度很低。這就要求企業在努力打造品牌之前，必須了解新環境、新人群、新營銷下的消費模式，挖掘消費者的潛在需求，以產品上市后能夠吸引消費者的注意力，激發他們的購買欲望，從而使他們的產品和品牌迅速占領市場。

　　新環境

　　從數據來看，消費已經連續五年成為中國經濟發展的第一推動力。2019年中國社會消費品零售總額將近40萬億元，已接近美國，位居世界第二大消費市場。到2035年，這個數字將超過美國和歐盟之和，成為世界上最大的零售市場。未來十年，中國消費市場將保持較高的增長率。年輕的中國消費者可能沒有那么多錢，但他們已經開始積累財富，消費能力的爆發才剛剛開始。

　　新人群

　　消費變化背后真正的動機是消費者的代際變化，這也是消費最根本的驅動因素。沒有消費者的變化，消費環境和消費行業不會發生根本性的變化。新一代人有新的消費，這也是上一代人和下一代人消費行為習慣、改革和變化的動力，人群的變化會帶來不同的購買方式和消費行為。

　　新營銷

　　目前，在過去流行的營銷體系下，不斷增加用戶的營銷模式正在逐漸失效，創新越來越困難。移動互聯網下的鏈接社會將給企業帶來巨大的營銷變革，從失聯環境下的營銷走向鏈接環境下的營銷。借助APP、小程序、一物一碼的新連接手段、微信官方賬號、抖音、微博、直播等內容手段，以及微信群、QQ群等社區手段，逐步形成新的、留存、轉化、回購，打造終身價值。

　　品牌打造的核心價值是吸引消費者的注意力，激發消費者的購買欲望。品牌是一種象征，代表一種購買取向，引導消費者的想法和精神追求。讓消費者有認同感，在滿足消費者使用需求的同時進一步滿足自己的情感需求，從而拉近品牌與消費者的距離，增強消費者購買的理由。