和其他成熟的行業一樣，手機行業也存在頭部集中、競爭格局相對穩定的現象。但是，行業競爭參與者要想生存下去，必須有一個敏銳的嗅覺：抓住用戶多變的需求，調整品牌戰略，捕捉新的機會…因此，看似競爭格局穩定的行業表象之下，變化無處不在。

　　圍繞智能手機，智能圈正在不斷擴大

　　智能手機產業本身的競爭早已進入存量競爭階段，但在智能手機形態、功能技術幾乎被擠壓到極限的今天，產品同質化問題一直困擾著每一個競爭者。緊張的市場環境下，行業競爭逐步發生變化，以手機為核心的智能穿戴設備領域的競爭日趨激烈，品牌之間的競爭也從單線競爭擴大到多線較量，并越來越立體化。

　　價格和可靠性成為用戶們爭論的焦點

　　透過使用者對各品牌功能的評估狀況，可以一定程度上看出當年各品牌在各功能方面的優劣。從各個品牌的功能評價數據來看，價格、可靠性成為用戶爭論的焦點，多數頭部品牌的正面和負面評價率TOP5都有這兩者的身影，經常出現“我能”“不能”兩種相反的看法。

　　值得一提的是，iQOO在價格上的評價是最好的，它的高性價比形象正在樹立，而蘋果屏幕的負面評價在業界排名較高，這與它在一批高刷屏旗艦中的“特立獨行”有關。

　　Apple和華為已經吸收了七成以上的原有高端機型持機者

　　為進一步分析高端市場的競爭狀況，我們對原有高端機型持機者的使用流量進行了統計。資料顯示，高端市場是一個很難撼動的領域，持機用戶換機時，蘋果和華為將絕大多數選擇換機，兩者合起來占據了高端用戶的70%以上，給其他品牌留下的空間不足30%。但從季度數據來看，高端用戶選擇集中的態勢并沒有改善，反而有加劇的趨勢。自2020年Q2開始，選擇蘋果的用戶所占比例顯著上升，到Q4時，每100個高端機持機用戶中就有50個會選擇蘋果。華為受芯片事件的影響，高端用戶選擇的比例明顯下降。而且對其他品牌來說，情況更不樂觀，幾乎全年都在下滑。